Wyzwanie
Zespół nie chciał inwestować mocno w produkcję wielu nowych wariantów, zanim zobaczy, który kierunek już wygrywa w kategorii.
Zobacz, jak grupa hotelowa wykorzystała widoczność kreacji konkurencji, aby wskazać, która wersja reklamy wygrywa uwagę i uniknąć tracenia czasu na zbyt wiele nowych wariantów.
Zamiast od razu briefować wiele nowych konceptów, zespół zaczął od sprawdzenia, co robi konkurencja. Zauważył widoczny test A/B, zobaczył, która wersja wyraźnie wygrywa, i wykorzystał ten wzorzec jako inspirację do własnej produkcji. To obniżyło wysiłek produkcyjny o 34% i pomogło szybciej wejść na mocniejszy ROAS.
Wyraźniejszy odczyt testów konkurencji pomógł zespołowi ograniczyć marnowanie kreacji i skupić wysiłek wokół wzorca, który już się obronił.
Zespół nie chciał inwestować mocno w produkcję wielu nowych wariantów, zanim zobaczy, który kierunek już wygrywa w kategorii.
Konkurent rozpoczął od zbalansowanego testu kreacji, a następnie przesunął niemal cały widoczny zasięg na jedną silniejszą wersję. To sprawiło, że wygrywający wzorzec stał się wystarczająco jasny, by go wykorzystać.
Pierwsza połowa testu pozostaje zbalansowana, a potem dzienny zasięg koncentruje się na Wersji B, kiedy mocniejsza kreacja staje się oczywista.
Zamiast produkować zbyt wiele nowych wariantów, zespół zbudował komunikację wokół wygrywającej ścieżki, oszczędził 34% wysiłku produkcyjnego i poprawił ROAS.
Uruchom darmowy trial i wychwyć sygnały kategorii, które sprawiają, że decyzje kreatywne stają się szybsze, trafniejsze i bardziej efektywne.