Herausforderung
Das Team wollte nicht viel Geld in neue Testvarianten stecken, ohne vorher zu sehen, welche Richtung in der Kategorie bereits gewinnt.
Sehen Sie, wie eine Hotelgruppe Wettbewerber-Creative nutzte, um die gewinnende Ad-Variante zu erkennen und unnötig viele neue Versionen zu vermeiden.
Statt sofort viele neue Konzepte zu briefen, prüfte das Team zuerst, was Wettbewerber taten. Es sah einen sichtbaren A/B-Test, erkannte die klar stärkere Version und nutzte dieses Muster als Inspiration für die eigene Produktion. Das senkte den Produktionsaufwand um 34 % und half schneller zu stärkerem ROAS.
Ein klarerer Blick auf Wettbewerber-Testing half dem Team, Creative-Verschwendung zu reduzieren und sich auf den bereits bewiesenen Gewinnerpfad zu konzentrieren.
Das Team wollte nicht viel Geld in neue Testvarianten stecken, ohne vorher zu sehen, welche Richtung in der Kategorie bereits gewinnt.
Der Wettbewerber startete mit einem ausgeglichenen Creative-Test und verlagerte dann fast die gesamte sichtbare Reichweite in eine stärkere Version. Dadurch wurde das Gewinnermuster klar genug, um es zu verstehen und zu nutzen.
In der ersten Hälfte bleibt der Test ausgeglichen, danach konzentriert sich die tägliche Reichweite auf Version B, sobald das stärkere Creative klar wird.
Statt zu viele neue Varianten zu produzieren, baute das Team auf der stärkeren Route auf, sparte 34 % Produktionsaufwand und verbesserte den ROAS.
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