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Case Study

Die gewinnende Creative früher erkennen und unnötigen Produktionsaufwand senken.

Sehen Sie, wie eine Hotelgruppe Wettbewerber-Creative nutzte, um die gewinnende Ad-Variante zu erkennen und unnötig viele neue Versionen zu vermeiden.

Unternehmenskontext

Eine Hotelgruppe wollte nicht zu viel in Creative-Tests investieren, bevor klar war, welche Richtung im Markt wirklich gewinnt.

Statt sofort viele neue Konzepte zu briefen, prüfte das Team zuerst, was Wettbewerber taten. Es sah einen sichtbaren A/B-Test, erkannte die klar stärkere Version und nutzte dieses Muster als Inspiration für die eigene Produktion. Das senkte den Produktionsaufwand um 34 % und half schneller zu stärkerem ROAS.

Case Study

Was sich verändert hat

Ein klarerer Blick auf Wettbewerber-Testing half dem Team, Creative-Verschwendung zu reduzieren und sich auf den bereits bewiesenen Gewinnerpfad zu konzentrieren.

1

Herausforderung

Das Team wollte nicht viel Geld in neue Testvarianten stecken, ohne vorher zu sehen, welche Richtung in der Kategorie bereits gewinnt.

2

Erkenntnis

Der Wettbewerber startete mit einem ausgeglichenen Creative-Test und verlagerte dann fast die gesamte sichtbare Reichweite in eine stärkere Version. Dadurch wurde das Gewinnermuster klar genug, um es zu verstehen und zu nutzen.

Täglicher Reichweiten-Split nach Ad-Version

In der ersten Hälfte bleibt der Test ausgeglichen, danach konzentriert sich die tägliche Reichweite auf Version B, sobald das stärkere Creative klar wird.

Version A

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Version under test

Version B

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Winning creative
3

Ergebnis

Statt zu viele neue Varianten zu produzieren, baute das Team auf der stärkeren Route auf, sparte 34 % Produktionsaufwand und verbesserte den ROAS.

Sehen Sie, wie viel Verschwendung verschwindet, wenn der Markt bereits zeigt, was gewinnt.

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